検索連動広告をお手伝い

Yahooのような検索サービスでページを検索したとき、本来の検索結果の上や横に文字主体の小さな広告が表示されます。これが検索連動型広告やリスティング広告と呼ばれるものです。

検索連動広告は、名前の通り、利用者がなにか検索をおこなったときに入力した検索語（キーワード）をもとにして表示されます。つまり、探したいと思っているキーワードに関連した広告しか表示されないので、利用者の注目度が高く、旧来の単純なバナー広告などに比べるとアクセス数や売上などの成果につながりやすいという傾向があります。

検索連動広告のしくみ

検索連動広告の基本的な広告料金は組み合わせるキーワードによって決まります。検索数の多いキーワードには、広告を出したいという申込みがたくさん集まるので、そのなから表示の優先順位をつけるためにキーワードの入札が行われます。「一回の広告にいくらまでなら払ってもいいよ」という入札額を登録しておくことで、その額が高いほうから順に表示されるしくみです。

実際の広告料は、広告が表示されてさらにそれがクリックされ、ページにアクセスした時点で発生します。つまり訪問客をたくさん呼び込むことができたら成果として広告料を払うことになります。

まずはキーワード選び

広告を出すにはまず適切なキーワードを選びます。「どんな情報を捜している人に売り込みたいか」を考えるわけです。次に1回あたりの広告単価をいくらに設定するかを決めます。これによって表示順位が基本的に決まります。

限られた文字数で有効な宣伝を

検索連動広告に表示される文字数はきわめて限られているので、詳しい説明はできません。短いことばでズバッとアピールできるキャッチコピーを考える必要があります。

表示できれば成功ではない

広告が成功したといえるのは、1)狙ったターゲットに対して目立つ場所に掲載され、2)そこからクリックして自社ページへ訪問してもらい、3)それが問い合わせや売上などの成果につながる（コンバージョン）、という3段階をクリアした場合のみです。

いくら広告のキャッチコピーがよくできていても、自社ページが魅力に欠けるものでコンバージョンにつながらなければ、その広告は失敗です。つまり、広告を成功させるには、その前提としてしっかりとした自社サイトがなければなりません。

SOHO Works FlyingJunkは、検索連動広告の登録申込み代行や管理画面の操作だけでなく、広告ターゲットを絞り込むためのキーワード選定から、キャッチコピーの作成までお手伝いします。また広告の成果を分析し、コピーを修正したり、新たなターゲットを開拓するための広告の追加なども行います。