SEOに適した基本構造とコンテンツ作り

Webサイトを作成しても、それだけで人が訪れてくれるわけではありません。サイトの存在をアピールするにはいろいろな方法がありますが、その中でも大きな集客力を発揮するのがYahooやGoogleのような検索サービスです。検索結果で上位にランキングされれば来訪者の増加につながり、逆に検索結果に表示されなければそのサイトは存在しないも同然とさえいえます。

そこで、検索結果で上位に入るようなサイト／ページ作りを行うことを「検索エンジン最適化」、略してSEOといいます。

基礎がしっかりしているから検索に有利

SEOにはいくつかのポイントがありますが、外部要因と内部要因のふたつに大きく分けることができます。

外部要因とは簡単にいえば、どれだけたくさんのページからリンクして貰っているかということです（よそから自分へもらうリンクなので「バックリンク」といいます）。一方、内部要因はWebページの作り方そのものの問題です。

ページの内容を充実させ、それを適切な方法でマークアップすることはSEOの基本であり、前提条件です。FlyingJunkではこの点を重視してサイトを制作するため、検索順位が比較的上がりやすく、また頻繁に行われる順位の変動にも強く安定した順位を確保しやすくなっています。

むしろ有害なリンク登録

SEOが注目され始めた当初は、検索順位を上げるために、リンク集への登録を勧めたりキーワードをたくさん詰め込んだページを作るのが流行したこともあります。しかし、検索順位は常に見直しが行われているため小手先の対策をしても中長期的にはあまり意味がありません。

また、リンクに登録することで順位を上げようとする行為は「検索順位を意図的に操作しようとするもの」と、検索エンジンから見なされるため、逆にペナルティとして順位を下げられてしまう可能性があります。

必要なのはナチュラルリンク

FlyingJunkではいわば基礎体力を重視したサイト作りを心掛けています。一方リンク集に登録してたくさんのリンクを稼ぐのは、労多くして功少なしと考えます。

適切なマークアップを施したサイトでコンテンツを充実させ、自然発生的なリンク（ナチュラルリンクといいます）が増えることがなによりのSEOです。短期間で急に順位をアップさせたいというご要望にはお応えできないので、ご了承ください。

サイトの基本構造がSEOに効く！

SEOにおける内部要因としてあげられるのは次のようなものです。

• Web標準に則っとった「正しい」マークアップ
• ムダの少ないクリーンなソースコード
• 頭括型のコンテンツ構成
• テキスト情報の重視
• 画像に対する説明テキストの付与
• ユーザービリティ、アクセシビリティへの配慮
• 適切なリンク構造

よくみると以上の項目は実はページの作り方の根幹に関わるものばかりです。既存のページにちょっと対策を施したから検索結果の順位がグンと上がるというモノではなく、もしそういう技をたまたま見つけたとしても中長期的に見れば効果はほとんどないと考えてイイでしょう（検索サービスは、検索順位を意図的に操作しようという「トリック」を徹底的に排除します）。要はマジメにコツコツやるのがいちばんということです。

そのためにも、Web標準に基づいたページ作りとCMS導入によるサイト運営の省力化がなにより有効ですし、大きな予算を投入できない個人商店や中小企業にとってこそ見逃せない重要なポイントであると考えています。